Warner Bros. Discovery revient à HBO Max après Max

Warner Bros. Discovery a annoncé que Max reprendra son ancien nom, HBO Max, à partir de cet été.

Ce rebranding inattendu intervient seulement deux ans après la transition de HBO Max vers le simple nom "Max". La plateforme sur le point d'être renommée propose des séries premium incluant Le Trône de Fer, The White Lotus, Les Soprano, The Last of Us, House of the Dragon et The Penguin.

WBD a révélé que sa division streaming a réalisé un remarquable redressement de 3 milliards de dollars de bénéfices en deux ans tout en se développant mondialement, gagnant 22 millions de nouveaux abonnés l'année dernière. La société prévoit de dépasser 150 millions d'abonnés d'ici fin 2026.

"Notre succès découle d'une recentration stratégique sur des contenus performants - les productions originales HBO, les sorties récentes au cinéma, les documentaires, certaines séries de réalité et productions régionales - tout en réduisant l'accent sur les genres moins engageants", a déclaré l'entreprise.

La décision de restaurer la marque HBO reflète des études de marché montrant que le public associe le nom HBO à des contenus premium distinctifs méritant un abonnement - un différentiel critique dans le paysage actuel sursaturé du streaming.

"Les spectateurs modernes ne demandent pas plus de contenu ; ils demandent de meilleurs contenus", a expliqué WBD. "Alors que les concurrents se concentrent sur la quantité, nous avons continuellement fourni des récits de qualité qui se distinguent."

"L'héritage de cinq décennies d'HBO comme référence qualitative rend sa réintégration dans notre identité streaming une évolution naturelle qui renforce notre proposition de valeur unique. Ce changement stratégique démontre notre engagement envers des décisions fondées sur les données."

Le PDG de Warner Bros. Discovery David Zaslav a commenté : "Notre croissance dans le streaming est alimentée par une programmation exceptionnelle. Restaurer la marque HBO signifie notre engagement à maintenir cet élan en respectant les plus hauts standards des médias."

Le responsable du streaming JB Perrette a ajouté : "Nous redoublons d'efforts sur des contenus distinctifs qui résonnent auprès des adultes et familles - une programmation qui se démarque objectivement dans le marché encombré d'aujourd'hui."

Le président des contenus HBO et Max Casey Bloys a conclu : "HBO Max reflète mieux nos offres premium et réaffirme notre promesse de fournir des contenus singulièrement captivants - le genre que le public a toujours considéré comme valant la peine d'être payé."