華納兄弟探索公司將Max更名回HBO Max

華納兄弟探索公司宣布，Max將從今年夏季開始恢復其舊有名稱HBO Max。

這項出人意料的品牌重塑距離HBO Max更名為單純「Max」僅兩年時間。這個即將再度更名的平台擁有眾多優質劇集，包括《冰與火之歌：權力遊戲》、《白蓮花大飯店》、《黑道家族》、《最後生還者》、《龍之家族》以及《企鵝人》。

WBD透露其串流部門在兩年內實現了驚人的30億美元獲利逆轉，同時進行全球擴張，去年新增2200萬訂閱用戶。公司預計到2026年底將突破1.5億訂閱用戶。

「我們的成功源於策略性地重新聚焦高效能內容——HBO原創作品、近期院線電影、紀錄片、精選實境節目與區域製作——同時減少對低吸引力類型的重視，」公司聲明指出。

恢復HBO品牌的決策反映市場研究顯示，觀眾將HBO名稱與優質、獨特且值得訂閱的內容產生連結——這在當今過度飽和的串流市場中成為關鍵差異化因素。

「現代觀眾要求的不是更多內容，而是更好的內容，」WBD解釋道。「當競爭對手專注於數量時，我們始終提供與眾不同的優質敘事。」

「HBO作為品質標竿長達五十年的歷史，將其重新整合至我們的串流身分是自然演進，強化了我們獨特的價值主張。這項策略轉變展現我們對數據驅動決策的承諾。」

華納兄弟探索執行長大衛·扎斯拉夫評論道：「我們的串流成長動力來自卓越的節目規劃。恢復HBO品牌象徵我們透過堅持媒體最高標準來維持此動能的決心。」

串流部門負責人JB·佩雷特補充：「我們正加倍投入能引起成人與家庭共鳴的獨特內容——在當今擁擠市場中客觀上與眾不同的節目。」

HBO與Max內容主席凱西·布洛伊總結：「HBO Max更貼切地反映我們的優質內容供應，並重申我們提供獨特吸引力內容的承諾——那種觀眾始終認為值得付費的內容。」