Warner Bros. Discovery devolve Max para HBO Max

A Warner Bros. Discovery anunciou que o Max voltará ao seu antigo nome, HBO Max, a partir deste verão.

Esta rebranding inesperada ocorre apenas dois anos após a transição de HBO Max para simplesmente "Max". A plataforma, que em breve será renomeada, hospeda séries premium como Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon e The Penguin.

A WBD revelou que sua divisão de streaming alcançou um notável lucro de US$ 3 bilhões em dois anos enquanto se expandia globalmente, conquistando 22 milhões de novos assinantes no ano passado. A empresa projeta ultrapassar 150 milhões de assinantes até o final de 2026.

"Nosso sucesso vem da reorientação estratégica para conteúdos de alto desempenho — originais da HBO, lançamentos recentes nos cinemas, documentários, reality shows selecionados e produções regionais — enquanto reduzimos o foco em gêneros menos envolventes", declarou a empresa.

A decisão de restaurar a marca HBO reflete pesquisas de mercado que mostram que o público associa o nome HBO a conteúdo premium e distinto, que vale a pena assinar — um diferencial crítico no cenário atual de streaming supersaturado.

"Os espectadores modernos não exigem mais conteúdo; exigem conteúdo melhor", explicou a WBD. "Enquanto os concorrentes focam em quantidade, nós consistentemente oferecemos narrativas de qualidade que se destacam."

"O legado de cinco décadas da HBO como referência em qualidade torna sua reintegração à nossa identidade de streaming uma evolução natural que reforça nossa proposta de valor única. Essa mudança estratégica demonstra nosso compromisso com decisões baseadas em dados."

O CEO da Warner Bros. Discovery, David Zaslav, comentou: "Nosso crescimento no streaming é impulsionado por programação excepcional. Restaurar a marca HBO significa nosso compromisso em manter esse ritmo, sustentando os mais altos padrões da mídia."

O chefe de streaming JB Perrette acrescentou: "Estamos investindo pesado em conteúdo distinto que ressoa com adultos e famílias — programação que objetivamente se destaca no mercado lotado de hoje."

O presidente de conteúdo da HBO e Max, Casey Bloys, concluiu: "HBO Max reflete melhor nossas ofertas premium e reafirma nossa promessa de entregar conteúdo singularmente cativante — o tipo que o público sempre considerou valer a pena pagar."