Warner Bros. Discovery vuelve a HBO Max desde Max

Warner Bros. Discovery ha anunciado que Max recuperará su antiguo nombre, HBO Max, a partir de este verano.

Este rebranding inesperado ocurre solo dos años después de que HBO Max pasara a llamarse simplemente "Max". La plataforma que pronto cambiará de nombre alberga series premium como Juego de Tronos, The White Lotus, Los Soprano, The Last of Us, La Casa del Dragón y The Penguin.

WBD reveló que su división de streaming logró una notable recuperación de beneficios de $3 mil millones en dos años mientras se expandía globalmente, ganando 22 millones de nuevos suscriptores el año pasado. La compañía proyecta superar los 150 millones de suscriptores para fines de 2026.

"Nuestro éxito proviene de un reenfoque estratégico en contenido de alto rendimiento: producciones originales de HBO, estrenos recientes de cine, documentales, selección de reality shows y producciones regionales, mientras reducimos el enfoque en géneros menos atractivos", declaró la empresa.

La decisión de restaurar la marca HBO refleja investigaciones de mercado que muestran que el público asocia el nombre HBO con contenido premium y distintivo que vale la pena suscribirse, un diferenciador crítico en el actual panorama de streaming sobresaturado.

"Los espectadores modernos no exigen más contenido; exigen mejor contenido", explicó WBD. "Mientras los competidores se centran en la cantidad, nosotros hemos entregado consistentemente narrativas de calidad que sobresalen".

"El legado de cinco décadas de HBO como referente de calidad hace que su reintegración en nuestra identidad de streaming sea una evolución natural que refuerza nuestra propuesta de valor única. Este cambio estratégico demuestra nuestro compromiso con la toma de decisiones basada en datos".

El CEO de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, comentó: "Nuestro crecimiento en streaming está impulsado por una programación excepcional. Restaurar la marca HBO simboliza nuestro compromiso de mantener este impulso defendiendo los más altos estándares de los medios".

El jefe de streaming JB Perrette añadió: "Estamos redoblando nuestra apuesta por contenido distintivo que resuene con adultos y familias, programación que objetivamente sobresale en el saturado mercado actual".

El presidente de contenido de HBO y Max, Casey Bloys, concluyó: "HBO Max refleja mejor nuestras ofertas premium y reafirma nuestra promesa de entregar contenido único y fascinante, el tipo que el público siempre ha considerado que vale la pena pagar".