워너브라더스 디스커버리, HBO 맥스로 플랫폼명 환원

워너 브러더스 디스커버리는 올해 여름부터 Max가 이전 이름인 HBO Max로 변경될 것이라고 발표했습니다.

이번 예상치 못한 리브랜딩은 HBO Max가 단순히 "Max"로 전환된 지 겨우 2년 만에 이루어졌습니다. 곧 이름이 바뀔 이 플랫폼에는 왕좌의 게임, 화이트 로터스, 소프라노스, 라스트 오브 어스, 하우스 오브 드래곤, 더 펭귄 등의 프리미엄 시리즈가 제공됩니다.

WBD는 스트리밍 부문이 글로벌 확장을 이루며 지난해 2천2백만 명의 신규 구독자를 확보했고, 2년간 30억 달러의 놀라운 수익 전환을 달성했다고 밝혔습니다. 회사는 2026년 말까지 구독자 수 1억5천만 명을 돌파할 것으로 전망하고 있습니다.

"우리의 성공은 HBO 오리지널 콘텐츠, 최근 극장 개봉작, 다큐멘터리, 선별된 리얼리티 시리즈, 지역 제작물과 같은 높은 성과를 내는 콘텐츠에 전략적으로 재집중한 반면, 상대적으로 관심도가 낮은 장르에 대한 강조를 줄인 결과입니다"라고 회사는 설명했습니다.

HBO 브랜딩을 복원하기로 한 결정은 오늘날 과포화 상태의 스트리밍 시장에서 관객들이 HBO 이름을 구독할 가치가 있는 프리미엄이고 독특한 콘텐츠와 연결짓는 것으로 나타난 시장 조사 결과를 반영한 것입니다.

"현대 시청자들은 더 많은 콘텐츠를 원하는 것이 아니라 더 좋은 콘텐츠를 원합니다"라고 WBD는 설명했습니다. "경쟁사들이 양에 초점을 맞추는 동안, 우리는 항상 차별화된 퀄리티의 스토리텔링을 제공해 왔습니다."

"HBO의 50년 간의 품질 기준으로서의 유산은 스트리밍 아이덴티티로의 재통합을 통해 우리의 독특한 가치 제안을 강화하는 자연스러운 진화입니다. 이 전략적 전환은 데이터 기반 의사 결정에 대한 우리의 약속을 보여줍니다."

워너 브러더스 디스커버리 CEO 데이비드 자슬라브는 "우리의 스트리밍 성장은 탁월한 프로그램 덕분입니다. HBO 브랜드를 복원하는 것은 미디어의 최고 기준을 유지함으로써 이 성장세를 지속하겠다는 의지를 상징합니다"라고 언급했습니다.

스트리밍 총괄 JB 페레트는 "우리는 성인과 가족 모두에게 공감을 불러일으키는 독특한 콘텐츠, 즉 오늘날의 복잡한 시장에서 객관적으로 차별화되는 프로그램에 집중하고 있습니다"라고 덧붙였습니다.

HBO 및 Max 콘텐츠 의장 케이시 블로이스는 "HBO Max는 우리의 프리미엄 콘텐츠를 더 잘 반영하며, 관객들이 항상 구독할 가치가 있다고 여기는 독보적으로 매력적인 콘텐츠를 제공하겠다는 약속을 재확인합니다"라고 결론지었습니다.