Warner Bros. Discovery возвращает Max обратно в HBO Max

Warner Bros. Discovery объявила, что Max вернёт прежнее название HBO Max, начиная с этого лета.

Этот неожиданный ребрендинг происходит всего через два года после переименования HBO Max в просто «Max». На платформе, которой вскоре вернут историческое имя, представлены премиальные сериалы, включая «Игру престолов», «Белый лотос», «Клан Сопрано», «Одни из нас», «Дом Дракона» и «Пингвин».

WBD сообщила, что стриминговое подразделение добилось впечатляющего роста прибыли на $3 млрд за два года в ходе глобальной экспансии, привлёк 22 миллиона новых подписчиков в прошлом году. Компания прогнозирует превышение отметки в 150 миллионов подписчиков к концу 2026 года.

«Наш успех обусловлен стратегической переориентацией на высокорейтинговый контент — оригинальные проекты HBO, недавние кинорелизы, документальные фильмы, избранные реалити-шоу и региональные производства — при одновременном сокращении маловостребованных жанров», — заявили в компании.

Решение восстановить бренд HBO отражает данные исследований: аудитория ассоциирует имя HBO с премиальным, уникальным контентом, за который стоит платить — ключевое отличие в условиях перенасыщенного стримингового рынка.

«Современные зрители требуют не больше контента, а качественный контент», — пояснил представитель WBD. «Пока конкуренты сосредоточены на количестве, мы неизменно предлагаем выдающиеся нарративы».

«Пятидесятилетнее наследие HBO как эталона качества делает его реинтеграцию в наш стриминговый бренд закономерным шагом, укрепляющим уникальное торговое предложение. Эта стратегия подтверждает нашу приверженность принятию решений на основе данных».

Гендиректор Warner Bros. Discovery Дэвид Заслав прокомментировал: «Наш рост в стриминге обеспечивается выдающимся контентом. Возвращение бренда HBO символизирует обязательство поддерживать этот импульс, соответствует высочайшим стандартам индустрии».

Руководитель стримингового направления JB Перретт добавил: «Мы удваиваем ставку на уникальный контент для взрослых и семей — проекты, которые объективно выделяются на перенасыщенном рынке».

Глава контентного подразделения HBO и Max Кейси Блоис подытожил: «HBO Max точнее отражает наши премиальные предложения и подтверждает обещание доставлять исключительно захватывающий контент — тот, за который зрители всегда считали нужным платить».