"L'ex staff-nintendo spiega" arrabbiato kirby ""

Gli ex dipendenti di Nintendo hanno fatto luce sul perché l'aspetto di Kirby differisce tra Stati Uniti e Giappone. Immergiti nelle ragioni dietro le strategie di marketing uniche di Kirby per il pubblico occidentale e l'approccio in evoluzione di Nintendo alla localizzazione globale.

"Angry Kirby" è stato fatto appello al pubblico più ampio

Nintendo ha rinominato Kirby per ulteriori appelli in Occidente

L'apparizione più feroce e più dura di Kirby sulle copertine di gioco e sulle opere d'arte è stata progettata per risuonare di più con il pubblico americano, guadagnando il soprannome di "Angry Kirby" tra i fan. In un 16 gennaio 2025, l'intervista con Polygon, l'ex direttore della localizzazione Nintendo Leslie Swan elaborava la decisione di alterare lo sguardo di Kirby in Occidente.

Swan ha chiarito che l'intenzione non era quella di far arrabbiare Kirby ma di trasmettere determinazione. Ha osservato: "I personaggi carini e dolci sono popolari tra le persone di tutte le età in Giappone". Tuttavia, ha aggiunto, "Negli Stati Uniti, i ragazzi di Tween e adolescenti sono più attratti da personaggi più difficili".

Kirby: il regista Triple Deluxe Shinya Kumazaki, in un'intervista di Gamespot del 2014, ha sottolineato che mentre Cute Kirby attira un vasto pubblico in Giappone, un "Kirby forte e duro che è davvero in lotta per i giocatori statunitensi. Tuttavia, ha riconosciuto che l'approccio varia in base al titolo, citando Kirby Super Star Ultra, che presentava una dura kirby sulla box art statunitense e giapponese. Kumazaki ha sottolineato che mentre miravano a mostrare il lato serio di Kirby attraverso il gameplay, la carineria del personaggio rimane un pareggio significativo in Giappone.

Pubblicità Kirby come "Super Tuff Pink Puff"

La strategia di marketing di Nintendo mirava ad ampliare l'appello di Kirby, in particolare ai ragazzi, marchiandolo come "Super Tuff Pink Puff" per il gioco Nintendo DS del 2008 Kirby Super Star Ultra. Krysta Yang, ex direttore delle pubbliche relazioni di Nintendo of America, ha spiegato che Nintendo ha cercato di perdere la sua immagine "per bambini" durante il suo primo mandato. "C'è stato un periodo in cui Nintendo e i giochi in generale miravano a un fattore più adulto e interessante", ha detto. Yang ha aggiunto, "essere etichettati" Kiddie "è stato un vero svantaggio".

Nintendo ha lavorato consapevolmente per interpretare Kirby come più duro e sottolineare gli elementi di combattimento dei suoi giochi, allontanando il personaggio dall'essere visto esclusivamente come icona per bambini. Negli ultimi anni, come visto nei materiali promozionali per Kirby e la terra dimenticata nel 2022, l'attenzione si è spostata maggiormente verso il gameplay e le abilità piuttosto che la personalità di Kirby. Yang ha osservato: "C'è stata una spinta per rendere Kirby un personaggio più a tutto tondo, ma la maggior parte delle persone lo vede ancora come carino piuttosto che duro."

La localizzazione americana di Nintendo per Kirby

Le differenze di localizzazione per Kirby tra il Giappone e gli Stati Uniti hanno iniziato con un notevole annuncio di stampa del 1995 con Kirby in una foto segnaletica come parte della campagna "Play It Loud" di Nintendo. Nel corso degli anni, la scatola di Kirby è variata, con titoli come Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) e Kirby: Squeak Squad (2006) che mostrano Kirby con sopracciglia taglienti e un'espressione severa.

Oltre alle espressioni facciali, Nintendo ha apportato altri aggiustamenti per fare appello al pubblico occidentale. Ad esempio, l'uscita di Gameboy del 1992 di Kirby's Dreamland ha caratterizzato Kirby con un tono bianco spettrale sull'arte degli Stati Uniti, in contrasto con la tonalità rosa originale in Giappone. A causa del display monocromatico di Gameboy, i giocatori statunitensi non hanno visto il colore rosa di Kirby fino a quando Kirby's Adventure on the NES nel 1993. Swan ha osservato: "Un personaggio rosa gonfio per i ragazzi che cercava di essere cool non avrebbe guidato le vendite che tutti volevano".

Ciò ha portato Nintendo d'America a modificare le espressioni facciali di Kirby sugli Stati Uniti Box Art per attirare un pubblico più ampio. In tempi recenti, la pubblicità globale di Kirby è diventata più uniforme, alternando espressioni gravi e allegre.

L'approccio globale di Nintendo

Sia Swan che Yang concordano sul fatto che Nintendo ha adottato una prospettiva più globale negli ultimi anni. Nintendo of America ora collabora a stretto contatto con il suo ufficio in Giappone per garantire coerenti strategie di marketing e localizzazione, allontanandosi da variazioni regionali come quelle viste nella box art di Kirby e nell'annuncio "gioca a rumore del 1995".

Yang ha spiegato che il passaggio al marketing globale è stato una decisione commerciale strategica. "È buono e cattivo", ha detto. "La coerenza globale rafforza il marchio tra le regioni, ma a volte può trascurare le differenze regionali". Ha espresso preoccupazione per il fatto che ciò potrebbe comportare un "marketing insipido e sicuro" per alcuni prodotti Nintendo.

I localizzatori di gioco attribuiscono l'attuale tendenza della ridotta localizzazione alla più ampia globalizzazione del settore e una maggiore familiarità con la cultura giapponese tra il pubblico occidentale. Molti sono cresciuti con cultura pop giapponese, giochi, film, manga, anime e altri media, influenzando le loro preferenze e comprensione.