De benadering van Atlus bij het maken van Persona-games doet denken aan “dodelijk gif in een zoete schaal”

Kazuhisa Wada noemt de release van Persona 3 in 2006 een cruciaal moment. Voorafgaand aan de lancering hield Atlus zich aan een filosofie die Wada 'Only One' noemt, gekenmerkt door een laissez-faire houding ten opzichte van de ontvangst van het publiek - 'als ze het leuk vinden, vinden ze het leuk; als ze het niet doen, doen ze het niet.' Deze aanpak gaf prioriteit aan scherpe inhoud, shockwaarde en memorabele, zij het potentieel polariserende, ervaringen.

Wada benadrukt dat marktoverwegingen vóór Persona 3 bijna taboe waren binnen de bedrijfscultuur. Persona 3 zorgde echter voor een verschuiving. De ‘Only One’-filosofie maakte plaats voor een ‘Uniek & Universeel’-aanpak. Atlus richt zich nu op het creëren van originele inhoud met een bredere aantrekkingskracht en toegankelijkheid. In wezen begon het bedrijf prioriteit te geven aan de levensvatbaarheid van de markt, waarbij het zich richtte op gebruiksvriendelijke en boeiende ervaringen.

Wada gebruikt een overtuigende metafoor: "Het is alsof je spelers vergif geeft dat hen doodt in een mooie verpakking." Het "mooie pakket" staat voor een stijlvol ontwerp en aantrekkelijke, humoristische karakters ontworpen voor massale aantrekkingskracht; het 'gif' is Atlus 'blijvende toewijding aan krachtige en verrassende verhalende momenten. Wada beweert dat deze 'Unieke en Universele'-strategie toekomstige Persona-titels zal ondersteunen.